기업이 기후 변화에 대해

기업이 기후 변화당신을 비난하는 방법

기업이 기후 변화

기업은 우리가 기후 변화에 대해 이야기하는 방식을 결정하며 때로는 이것이 우리가 기업의 행동에 주의를 기울이지 못하게 할 수 있습니다.

환경계에 악명 높은 광고입니다. 미국 원주민으로 보이는 남자가 카누를 타고 하류로 노를 저었다. 그는 비교적 깨끗한 물에서 시작하지만 곧 버려진 신문 옆으로 노를 저어 공업용 건물을 지나 마침내 쓰레기로 뒤덮인 강둑에서 카누를 육지로 끌어 올립니다.

“일부 사람들은 한때 이 나라였던 자연의 아름다움에 대해 깊고 지속적인 존경심을 가지고 있습니다.”라고 음성 안내가 나와 있습니다. “그리고 어떤 사람들은 그렇지 않습니다.” 자동차 운전자가 창문에서 쓰레기를 던지고 카누 타는 사람의 발치에 쏟아지는 것처럼 계속됩니다. “사람들은 오염을 시작하고 사람들은 그것을 막을 수 있습니다.”라고 음성 해설은 끝맺습니다. 카메라는 남자의 뺨을 타고 흐르는 눈물을 확대합니다. 이 광고는 “우는 인디언” 캠페인으로 알려지게 되었습니다.

기업이

이 광고는 나중에 쓰레기 오염을

줄이는 책임을 소비자에게 전가했다는 이유로(그리고 이탈리아계 미국인 배우를 고용하여 토착 미국인의 역할을 한 것에 대해 크게 비판받았지만 1971년에 처음 방송되었을 때 환경 메시지로 상을 받았습니다.) 캐나다 트렌트 대학의 미국 환경사 교수인 피니스 더너웨이(Finis Dunaway)는 이렇게 말했다.

광고 비용은 American Can Company, Owens-Illinois Glass Company와 같은 포장 회사의 리더와 기타 공인들이 1950년대에 설립한 Keep America Beautiful 그룹입니다. 쓰레기에 대한 미국을 아름답게 유지하기 캠페인을 벌이는 동시에 일회용이 아닌 반품 또는 재활용이 가능한 포장을 요구하는 병 청구서 및 법안에 반대하는 로비를 했다고 Seeing Green: Use and Abuse of American Environmental Images의 저자이기도 한 Dunaway는 말합니다. .

그는 미국 쓰레기 문제의 근본 원인(2차 세계 대전 이후 일회용 포장재가 훨씬 더 많아졌다는 사실)을 다루기보다는 일부 소비자의 나쁜 행동에 초점을 맞춘 광고 캠페인을 진행했다고 말했습니다. “기업이 개인에게 책임을 지우기 위해 이미지와 감정을 조작하고 있었습니다.”

Dunaway는 처음에 “Audubon Society, Sierra Club과 같은 환경 단체(즉,
대규모 주류 그룹)는 Keep America Beautiful을 위한 자문 위원회의 일부였습니다.”
라고 말합니다. “많은 단체들이 회원 자격을 사임했습니다. 그들은 이 광고
이후 더 이상 Keep America Beautiful과 연관되기를 원하지 않았습니다. 왜냐하면
그들은 그것을 오늘날 우리가 그린워싱이라고 부르는 것으로 보았기 때문입니다.”

BP의 2005년 TV 광고에서 처음 만들어진 “탄소 발자국”과 같은 용어로 비슷한
비판이 제기되었습니다. 광고는 거리에서 멈춰 서서 “그들의 탄소 발자국”이 무엇인지
묻는 대중의 모습을 보여줍니다. 대부분 약간 당황한 표정을 짓습니다. BP는 탄소
발자국이 “세탁물을 씻는 것부터 아이들을 태우고 학교에 데려다 주는 것에
이르기까지 일상 활동으로 인해 배출되는 이산화탄소의 양”이라고 설명합니다.